In questa prima Newsletter ho raccolto una selezione di notizie corredate da alcune mie considerazioni sui temi di Branding, Intelligenza Artificiale e Strategia.
Nelle prossime uscite, inserirò ulteriori contenuti per arricchire ancora questa piccola pubblicazione digitale. Se trovi questi contenuti interessanti, condividili pure!
Buona lettura!
Il rebranding di Burger King
Burger King ha presentato la nuova identity e sui social si discute sul rebranding. Al di là dell'estetica, è interessante vedere come l’azienda continui a rinforzare il posizionamento sul panino, come ovviamente dichiarato dal nome: "Il Re dei burger".
Il rebranding riprende e aggiorna il logo in uso fino al 1994 e presenta un tono "bold" nel lettering, ma anche nei colori e nell'uso dei disegni con l'obiettivo dichiarato di far venire l'acquolina in bocca.
Il posizionamento è in netta contrapposizione con quello di McDonald's che, pur essendo legato ai burger, negli ultimi anni sta lavorando molto sul lato "healty" inserendo nel menu anche insalate e altri tipi di panini. Spostamento evidenziato anche dal cambio dei colori che passano dal tradizionale giallo/rosso al giallo/verde. Inoltre, negli ultimi anni Mc Donald's si è aperta ad altre forme di ristorazione come il Mc Café.
Quindi, al contrario di Mc Donald's che sfuma il proprio posizionamento allentando il legame con il burger, Burger King si posiziona al centro di quello spazio, in parte lasciato libero proprio dallo storico rivale.
Ecco un video sul rebranding di Burger King
5 trend AI per il 2021
PWC ha condotto un sondaggio in USA per capire a che punto sono le aziende con l’introduzione dell’intelligenza artificiale. Dal momento che gli USA sono sempre avanti a noi di qualche anno, è interessante capire quali sono i risultati della survey e interpretarne i trend che ne emergono. La survey è stata somministrata da PWC ad oltre 1.000 dirigenti (inclusi oltre 200 CEO) presso aziende statunitensi che utilizzano l’AI.
I 5 punti emersi sono:
Nessuna incertezza sull’avanzata dell’AI
L’AI è strategica perché porta a decisioni migliori e più rapide
Dalla consapevolezza del rischio all’azione: l’AI deve essere “responsabile”
Oltre l’upskilling: nuove strategie per i talenti
Il modello è sempre in evoluzione: serve una riorganizzazione delle aziende
La certezza è che ne vedremo delle belle nei prossimi anni. Il grosso interrogativo è: come sono messe le aziende italiane?
Qui trovate un mio articolo che approfondisce i 5 trend
Renault lancia il nuovo piano strategico
Molto interessante il nuovo piano strategico di Renault che abbraccia pienamente i paradigmi della digital transformation.
"Dai volumi al valore" è la frase che riassume la rivoluzione di Renault da parte di Luca De Meo. In pochi anni infatti Renault diverrà un’azienda a trazione tecnologica
Renault passerà dall'essere un'azienda automotive che fa uso della tecnologia ad un'azienda tecnologica che fa uso delle auto.
Ecco i principali obiettivi: entro il 2025, un margine operativo gruppo almeno del 5% (raddoppiando rispetto al 2019 e non tenendo conto dell’anno pandemico), 24 lanci di prodotti (di cui la metà nei segmenti C/D) e almeno 10 veicoli elettrici.
Il cambio del modello di business sarà attuato in tre fasi:
“Resurrection”, che continuerà fino al 2023 e si concentrerà sulla ripresa del margine e sulla generazione di liquidità;
“Renovation”, proseguirà fino al 2025, vedrà il rinnovamento e l'arricchimento delle gamme:
“Revolution”, che avrà inizio nel 2025 e farà evolvere il modello economico del gruppo verso la tecnologia, l'energia e la mobilità sostenibile.
La foto della settimana
Anche nei momenti più tragici c’è sempre chi pensa al business.: nel tendone indicato dalla freccia si vendono pollo e patatine fritte.
Vale sempre il vecchio adagio: quando c’è tanta gente, c’è sempre un’opportunità di business da cogliere. Che ne pensate?
This is the end, my friend
Mi raccomando, siate curiosi, fatevi domande.
Giacomo
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